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Deutschland ist man, wenn man nicht behindert ist. Nein, das ist nicht unsere Meinung - bevor hier irgendwelche Missverständnisse auftreten. Aber wer die Kampagne "Du bist Deutschland" im Internet besuchen möchte, stößt auf zahlreiche Hürden. Machen wir also einen virtuellen Hürdenlauf!
Hinter der größten Social Marketing Kampagne Deutschlands stehen 25 führende Medienunternehmen. Kein Wunder also, dass für die Umsetzung der Marketingkampagne eine der derzeit führenden deutschen Kreativ-Agenturen angeheuert wurde. Ganz im Stil der Bild-Zeitung rollt man nun die Parole: "Du bist Deutschland" aus und möchte damit für mehr Optimismus, Nestwärme und Frohsinn eintreten. Nach "Wir sind Papst" und "Wir sind Kanzler" nun also "Du bist Deutschland". Prominente aus allen möglichen Bereichen, von Sport bis Volksmusik, geben ihren guten Namen für dieses Projekt. Unter anderem auch Bobby Brederlow. Martin Bayer, von de.indymedia.org, zieht seine persönliche Bilanz:
Und wozu? Damit wirwenn nötig auch auf Privilegien verzichten(Edgar Medien AG im Medien-Infopaket), indem wir mittelsMotivation durch Gefühle(Western Star)mit Optimismus, Veränderungsbereitschaft, Kreativität und Spaß(Axel Springer) feststellen:Es muss Schluss sein mit dem allgemeinen Lamentieren.(Heinrich Bauer Verlag) Wichtig ist dabei das Fernsehen. Denn eskann diese Botschaft emotional und glaubwürdig transportieren(ProSiebenSat.1 Media AG). Dabei gilt:Es ist Zeit, die Ärmel hochzukrempeln und den Blick nach vorne zu richten.; (Ströer Out-of-home-Media)"
Schöner hätten wir es auch nicht sagen können.
Die Kampagne läuft seit dem 26. September 2005 in allen Medien - von Fernsehen über Zeitung bis Internet. Letzteres wäre vor allem für Menschen mit Behinderung ein wichtiges Medium, um sich mit der Kampagne und den Ideen dahinter auseinanderzusetzen. Kurzum: Um sich zu informieren. Schade nur, dass schon die Startseite nicht zugänglich ist.
Zumindest nicht für Menschen, die auf einen Screenreader angewiesen sind. Dann erhält man beim Aufruf von www.du-bist-deutschland.de nämlich nur den Text "Du bist Deutschland" und sonst gar nichts. Kein Link zu einer weiteren Seite, kein alternativer Text. Dafür aber ein JavaScript, das erkennen soll, ob Flash installiert ist oder nicht. Ist JavaScript deaktiviert oder nutzt man einen Nur-Text-Browser, dann kommt man nicht weiter.
Doch nicht nur blinde Menschen werden mit der Seite wenig anfangen können. Auch Menschen mit einer Sehschwäche stoßen auf große Probleme allerorten. Nicht vergrößerbare Schriften, seitenlange Texte als Bild und der Rest in Flash. Das verdient die goldene Zitrone und ist absolutes Worst Practice. Höhepunkt der Website ist das Manifest, sozusagen das zentrale Dokument und damit das Gebetsbuch der Bewegung "Du bist Deutschland". Eine Hintergrundgrafik, die mit CSS eingeblended wird, beschreibt auf 38 Zeilen in schönstem Werber-Deutsch die Gründe, warum es toll ist, in Deutschland zu sein. Lesen Sie den vorstehenden Satz bitte noch einmal. In der Tat hat man Fließtext in eine Grafik gegossen und diese zu allem Überfluss auch noch transparent angelegt. Und weil es eine Hintergrundgrafik ist, gibt es auch keinen Alternativtext. Unglaublich, unverständlich, unmöglich!
Mitmachen kann man bei der Kampagne auch. Aber wenn behinderte Menschen mit der Website nichts anfangen können, dürfen sie auch nicht mitmachen. Dabei spielt das Thema Behinderung in den Filmspots sogar eine Rolle. Dies wirkt jedoch angesichts der katastrophalen Hürden der Website wie ein Lippenbekenntnis.
Bin ich Deutschland? Und wer ist nun eigentlich Deutschland? Wir möchten hier nicht die Spaßbremse ziehen und den Miesepeter spielen, den die Kampagne auszutreiben versucht. Wir zweifeln auch nicht an der Ernsthaftigkeit und der Aufrichtigkeit. Ein mehr als schaler Beigeschmack bleibt: Professionelle Dienstleister sollten die Tragweite derartiger Medienpräsenz richtig einschätzen können und ihre Leistungen entsprechend darauf abstimmen. Gerade bei einer Kampagne, die Mut machen möchte, wäre Stringenz und Nachhaltigkeit von größter Bedeutung. Mut machen würde es uns, wenn die Kampagneros die Website noch einmal neu starten würden - dann aber bitte barrierefrei oder wenigstens barrierereduziert.
als ich zum ersten mal die kampagne gesehen hab wusst ich net recht ob ich lachen oda weinen wollte. ich fnde es einfach nur lächerlich, wie der staat die verantwortung von sich schiebt und so tut als ob jeder von uns selbst schuld ist. - wie soll man sich bilden, zur arbeit gehen und zufrieden sein, wenn der staat nicht die dazu nötigen mittel hergibt. (studiengebühren etc.)
was auch sehr fraglich ist, betrifft die wahl der i den werbespots benutzten promis, die die vorbild funktion haben sollen.-so hat michael schuhmacher ein konto in der schweiz, dat er kene steuern zahlen muss und das einstein missbraucht wurde, wo er zur zeiten der judenverfolgung kritisch zu deutschland gestanden hat…
also bitte, lasst euch net noch mehr von den medien verblöden, hört nich ganz auf zu denken, denn manipuliert seit ihr sowieso schon.
[Beitrag von der Redaktion bearbeitet]
Die Werbung du-bist-Deutschland ist zwar gut gemacht, aber die Wirklichkeit sieht leider anders aus, und die Wirtschaft ist so schlecht wie nie zuvor, und auch die Arbeitslosigkeit ist auf dem höchsten Stand nach dem Kriege und es geht immer so weiter. Ich muss auch feststellen dass sich unsere Politiker sich nicht wirklich um ihr Land sich kümmern,die Gelder gehen nur in die Taschen unsere Staatsverdiener, und darüber wird überhaupt keine Worte verloren.Bei den Bügern wird noch viel verlangt aber dass muss wohl so sein.Politiker sind nichts anderes und zudem kommen sie auch aus der selben Kreisen wie wir, aber dies haben sie schon längst vergessen.
Mit freundlichen Grüßen
Ihr Hr.Nowicki
Nicht nur Menschen die auf einen Screenreader angewiesen sind bleiben aussen vor, auch die Kombination eines Webbrowsers mit dem Betriebssystem Linux führt oft einfach nur zu einer leeren Seite unter http://www.du-bist-deutschl... .
Mit freundlichen Grüßen,
Stefan
Halt für den typisch deutschen gemacht:
Nicht behindert, Microsoft-treu und staatlich verordnet motiviert.
Auch amüsant:
Die "Multimedia Initiative der Landesregierung" Rheinland-Pfalz" (http://www.zukunft.rlp.de/r...) verleiht Ihren "Klickpreis" an diesen Shop:
http://bit-superstore.de/
Der w3c-Validator meldet
Failed validation, 315 errors (!) und der Code quillt mit Tabellen über. Lichtjahre entfernt von Barrierefreiheit o.ä.
3 mögliche Erklärungen:
A: Sie wissen es nicht
B: Es ist Ihnen egal
C: Beides
Egal was , es bleibt unerträglich.
Ausführlicher Kommentar:
http://www.optima-software....
Wann ist man Deutschland? Ist man erst Deutschland, wenn man Gesund ist, Arbeit hat und für den Staat nicht nur Kostenverursacher ist? In diesem netten Slogan werden kranke, behinderte und Harz IV empfänger doch eher Stiefmütterlich behandelt, also wann ist man Deutschland?
Mit freundlichen Grüßen M. Böcker
Ich finde es toll, dass man seine Identität ENDLICH nicht mehr verweigen muss, um ja nicht rassistisch zu wirken!!!!!!!!!!!! Und, dass wir ENDLICH, wie jede andere Nation, Flagge zeigen können. Selbst, wenn nicht alles wie im Paradies ist- ein wenig Optimismus kann nicht schaden! Im Gegenteil: NUR so schaffen wir es! Und was JEDER beherzigen sollte: Fragt nicht was der Staat für Euch tun kann, sondern fragt auch mal was ihr dem Staat tun könnt!!!! Wenn Ihr nicht zufrieden seid- dann tut was, ODER sucht Euch eine neue Heimat! Ich bin mir sicher, Ihr findet keine Bessere!!!! MfG...
In diesem Spot werden sozial Schwache (Kranke, Behinderte, Arbeitslose (besonders Hartz4-Empfänger)) sehr zynisch behandelt: gebeutelt, entrechtet. Hart4-Empfänger werden entrechtet, Zwangsarbeit ist schon angedacht. Wann kommt Internierung? (ähnliches gab es schon ´mal). ...und dann sollen Hartz4-Empfänger Deutschland sein?? Zynischer geht´s nicht mehr.
Ich finde diesen Werbespot einfach gesagt gut. Wer sich sagt, dass der Staat ihm helfen soll, soltte sich einfach mal überlegen, dass er der Staat ist, also wir Bürger. Das ist nämlich auch die Aussage dieses Werbespots. Deswegen kommt mir schon fast die Galle hoch, wenn hier einige so polemische Kommentare schreiben wie "Die Wirtschaft ist so schlecht wie nie zuvor" und "Zwangsarbeit ist schon angedacht". Das mit der Wirtschaft hat auch historische Hintergründe. Also: bitte erst nachdenken, bevor man schreibt.
"Ich finde diesen Werbespot einfach gesagt gut." und gleichzeitig "Also: bitte erst nachdenken, bevor man schreibt."
passt wie Faust aufs Auge und der Schreiber ist warscheinlich,leider, wahlberechtigt!
Klar...viele Fraeks hier finden den Spot gut !
Rammmeln wie die Steinwiesel, Kinder machen und haufen Steuern bezahlen und deinen Anspruch auf Arbeitslosengeld oder Rente kann sich je nach Haushalt und Regierung ändern bzw. ist absolut nkalkulierbar....
Beim zahlen bist du dann Deutschland !
Habe selbst ein Kind.....Kindergarten verlangt 65 Euro im Monat und die Krankenkasse 134 Euro.
Kindergeld ist 154 Euro und der Kindergarten geht nur von 8.00 Uhr bis 13.30 Uhr.
Kann dadurch leider nur sehr wenig arbeiten.....ich sch... auf dieses nationale Hurra Geplänkel...
Samstags gibts schon lang keine Schule mehr....das Kind gehört ja lt. PolitikSamstags auch der Familie....hihhi klaro....wegen dem Geld haben die Samstags die Schule eingespart.....wenn die Kinder schlechte Bildung haben oder keinen Job gehören seie dann auch wieder der Familie !
Schulen haben keine oder wenige PCs...gleichzeitig subventionieren wir Indien und fördern deren Bildung......gleichzeitig findet ja z.B SAP keine EDV´ler und hier sind Inder in Scharen zu finden, während die eigenen Bürger arbeitslos sind.
Klasse...
Ich finde das ganz wunderbar das die die "IchbinDeutschland" Seite nicht barrierefrei ist! Dann könnt ihr gehandicapte uns armen Deutschen vielleicht noch helfen wenn wir völlig wirr sind von der monströsen Medienkampagne mit manipulativem Hintergrund! Danke Bertelsmann!!!
an Mark vom 14.08.06 natürlich bin ich auch ein Bürger, aber das ändert nichts daran, daß für Hartz4-Empfänger Zwangsarbeit (bzw. ähnliches) angedacht ist. Daran kannst Du nichts ändern
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